Die Beeinflussung der Kaufentscheidung. Markenimage in der Automobilbranche [German]

by Ahmet Geldi

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule f?r Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: "Ich glaube an das Pferd. Das Automobil ist nur eine vor?bergehende Erscheinung." Das sagte einst Kaiser Wilhelm II. (1859 - 1941). Dass er mit dieser ?u erung falsch lag, zeigt die heutige Entwicklung dieser Branche. 128 Jahre nach der Erfindung des Automobils ist die Industrie dazu durch ihre Gr? e und Kraft von hoher Bedeutung f?r die Wirtschaft. Doch obwohl auch die Produktvielfalt w?chst und f?r den Laien inzwischen nahezu un?berschaubar ist, reduziert sich auf der anderen Seite die Anzahl der Hersteller. Zudem unterscheiden sich viele Produkte in ihrer Qualit?t kaum mehr von vergleichbaren Produkten. Hinzu kommt, dass viele M?rkte inzwischen ges?ttigt sind und kaum Wachstum aufweisen. Daher spielt die Marke und das Markenimage in ihrer Funktion als Differenzierungsmerkmal eine immer wichtiger werdende Rolle. Nur mit Hilfe der Marke, neuen Produktangeboten und Modellvarianten wird es m?glich sein, die stagnierenden M?rkte weiter zu durchdringen. Es existieren unz?hlige Marken, von denen die starken einen Gro teil des Unternehmenserfolges ausmachen und ihr monet?rer Wert inzwischen mehrere Milliarden Euro ?bersteigt. Sie sind unabdingbare immaterielle Konstrukte und sowohl f?r Anbieter als auch Nachfrager gar nicht mehr wegzudenken. Marken sind f?r den Konsumenten geschaffen und sollen ihm als Orientierung dienen. Dabei sind Erkenntnisse aus der Verhaltensforschung wichtig, um das Handeln des Konsumenten zu erkl?ren. Denn oft hat die Entscheidung nicht viel mit Vernunft zu tun. Vor allem bei Kaufentscheidungen zum Automobil kann man die Vorg?nge und Phasen gut beobachten und daraus Erkl?rungsans?tze ableiten. Es gilt herauszufinden, wie der Mensch sich verh?lt, welche Rolle dabei die Marke spielt und ob die Marke bzw. das Image der Marke ausreichen, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656961115
• ISBN13: 9783656961116
• Release Date: May 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"