Des Geizes neue Kleider: Ethische Reflexionen zu einer Werbekampagne [German]

By Katharina Stolte

Die Werbeagentur Jung von Matt hat f r die Saturngruppe einen neuen Slogan kreiert, der binnen k rzester Zeit in aller Munde war: "Geiz ist geil." Was ist denn Geiz eigentlich? Was unterscheidt ihn zum Beispiel von der Sparsamkeit? Welche Folgen hat der Geiz in pers nlicher sowie in sozialer Hinsicht und was ist das moralisch Verwerfliche an ihm, worauf sich die Kritik an der Werbekampagne st tzt? Auf der pers nlichen Ebene wird untersucht, was den Einzelnen zum Geiz f hrt und zu was der Geiz beim Einzelnen f hrt. Der Kunde wird in seinem Selbstverst ndnis angesprochen. Im Bem hen, sich in der Masse als Individuum zu definieren, scheinen ungew hnliche Werbebotschaften oft besonders gut angenommen zu werden. Die Bereitschaft f r Geiz muss demnach in der Person des Individuums bzw. in seiner Selbstwahrnehmung liegen. Wenn eine Kampagne mit einem solchen Titel so erfolgreich sein kann, das Motto dieser Kampagne so weit reichend aufgenommen wird, obwohl Geiz im privaten Bereich abgelehnt wird, ist auch eine kurze Betrachtung der rationalen und irrationalen Kaufentscheidung notwendig. Auf der sozialen Ebene geht es um die Sozialvertr glichkeit von Geiz und also auch um die soziale Bewertung selbigen. Die Bereitschaft, sich selbst dazu als geizig zu bezeichnen, erschreckt - ethisch betrachtet - doch nicht unerheblich. Gelten dem Konsumenten in dieser Situation die Vorteile f r seine eigene Person mehr als die Interessen der Gemeinschaft bzw. seine Verantwortung f r die Gemeinschaft? Was Geiz noch alles ist und wohin er f hren kann wird im folgenden erl utert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3836658364
• ISBN13: 9783836658362
• Release Date: February 2008
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 98 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"