Der Einsatz des Co-Branding als kooperative Markenstrategie im Musikmarkt [German]

by Dana Kabbani

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.7, Humboldt-Universit?t zu Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist einerseits die Darstellung der bisherigen Erkenntnisse ?ber das Co-Branding in der Wissenschaft und Praxis und andererseits der Versuch, erstmals einen integrativen Ansatz des Co-Branding in Hinblick auf den Musikmarkt zu pr?sentieren. Dabei werden Ergebnisse der Testimonial-, der Sponsoring- und der Co-Branding-Forschung ausgewertet und zusammengef?hrt. Folgende Fragestellungen werden dabei ber?cksichtigt: Was ist Co-Branding? Inwieweit unterscheidet sich Co-Branding von anderen Markenstrategien? Wie beeinflu t das Co-Branding die Einstellung der Konsumenten gegen?ber den beteiligten Marken? Kann in diesem Zusammenhang das Co-Branding mit K?nstlern bzw. Tontr?gerfirmen einen ausschlaggebenden Faktor f?r den Konsumenten bilden, sich f?r die Co-Branding-Leistung zu entscheiden? Welche Formen des Co-Branding im Musikmarkt gibt es? Kann ein zus?tzlicher Wert durch das Co-Branding geschaffen werden? Unter welchen Umst?nden stellt Co-Branding eine angemessene Strategie dar? Welche Eigenschaften sollte ein guter Co-Branding-Partner erf?llen? An diesen Fragestellungen orientiert sich der Aufbau der Arbeit. Der erste Teil widmet sich den begrifflich-konzeptionellen Grundlagen des Co-Branding. Neben der Kl?rung der Begriffe "Marke" und "Markenwert" steht die anschlie ende Definition des Begriffes "Co -Branding" im Mittelpunkt, wobei eine Abgrenzung zu verwandten Termini vorgenommen wird. Zus?tzlich wird die Wirkungsweise des Co-Branding aus verhaltenswissenschaftlicher und informations?konomischer Sicht erkl?rt. Den Abschlu des ersten Kapitels bildet eine aktuelle Darstellung der empirischen Forschung zum Co-Branding. Der zweite Teil der Arbeit befa t sich mit den Formen des Co-Branding im Musikmarkt. Hierbei bildet ein kurzer Abri ?ber den Musikmarkt den Zugang zu diesem Themenfeld. Das Ko

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3867466785
• ISBN13: 9783867466783
• Release Date: August 2012
• Publisher: Examicus Verlag
• Length: 92 Pages
• Weight: 0.29 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"