Der Einfluss emotionaler Werbung auf das Konsumentenverhalten [German]

by Laurin Stappel

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz (Gutenberg School of Management and Economics), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, zu verdeutlichen, welche Emotionen im Werbekontext eine relevante Rolle spielen und wie diese auf die Zielperson einwirken. Zudem ist von hoher Bedeutung, den Konsumenten dahingehend zu steuern, zuk?nftig geringeren Entscheidungsaufwand zu betreiben, um schneller auf eine favorisierte Marke oder ein bekanntes Produkt zur?ckzugreifen. Durch die Digitalisierung entstandene Informationskan?le, Verkn?pfungsm?glichkeiten mobiler Endger?te, sowie darauf folgende, vorangetriebene Konnektivit?t, haben das Kundenverhalten stark ver?ndert. Dieser Entwicklungsprozess ist stets im Gange. Gerade heute, im digitalen Zeitalter der Massenmedien, ist der Konsument einer drastischen Informations?berflutung ausgesetzt. Lediglich 2 % der Werbebotschaften, bzw. -informationen erreichen den gew?nschten Empf?nger, bei einer ?berlastung von 98 %. Dies verdeutlicht dem Werbetreibenden die Wichtigkeit detaillierter Auseinandersetzung mit M?glichkeiten und Formen der ?bermittlung relevanter Werbebotschaften. Um das Entscheidungsverhalten des Konsumenten gezielt beeinflussen zu k?nnen, interessieren den Werbenden ?berwiegend grundlegende Fragen zur "Beziehung zwischen Werbeobjekt und Zielgruppe", bspw. wie die Zielperson das Produkt oder die Marke im Vergleich zu anderen Wettbewerbern wahrnimmt. Wenn der Konsument die Komplexit?t des faktenbasierten Entscheidens durch kognitive F?higkeiten nicht mehr bew?ltigen kann, kommen Emotionen als unabh?ngiges Evaluationssystem ins Spiel.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346364178
• ISBN13: 9783346364173
• Release Date: April 2021
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"