Das Kommunikationspolitische Instrumentarium Zur Zielgruppenspezifischen Ansprache Von Kindern

By Franca Lucks

Inhaltsangabe: Einleitung: Marketing allgemein beinhaltet die der eigenen Zielerf llung entsprechende Beeinflussung von Austauschbeziehungen, unter besonderer Ber cksichtigung von Kundenanspr chen. Unter Kindermarketing k nnen dementsprechend alle Marketingaktivit ten, die auf die Zielgruppe Kind ausgerichtet sind, verstanden werden. Eine empirisch nachgewiesene, wissenschaftliche Definition des Begriffes Kindermarketing konnte jedoch weder in einschl giger Marketingliteratur noch in aktuellen Ver ffentlichungen gefunden werden. Diese Tatsache verdeutlicht die Problematik des Themas Kindermarketing und wirft die Frage auf, warum keine konkreten Beschreibungen dieses hochaktuellen Themas zu finden sind. Dementsprechend schwierig ist es, Kindermarketing zum Beispiel gegen ber dem etablierten Begriff des Jugendmarketings abzugrenzen. Mir pers nlich erschien der Weg ber eine differenzierte Zielgruppenanalyse sinnvoll und hilfreich mein Thema: „Das kommunikationspolitische Instrumentarium zur zielgruppenspezifischen Ansprache von Kindern" anzugehen. Ich legte hierbei den Fokus konkret auf die 6- bis 13j hrigen Kinder. Durch diese Analyse kristallisierte sich beispielsweise heraus, da Werbung heute bereits fester Bestandteil des Kinderalltags ist und Werbung hiermit die Zielgruppe klar erkannt hat. Dennoch sind bisher nur erste z gerliche Schritte in Richtung gezieltes Kindermarketing zu finden. Viele Botschaften richten sich auf Kinder als solche und lassen die Komplexit t und Heterogenit t dieser sich st ndig ver ndernden Zielgruppe au er Acht. Zumindest legen viele Beispiele aus der Praxis diese Vermutung nah. Kinder befinden sich, je nach Alter und Geschlecht, in den unterschiedlichsten Sozialgruppen bzw. der Einflu der einzelnen Sozialisatoren ver ndert sich rasant mit dem Alter des Kindes. Ein dynamischer Proze mit vielen unterschiedlichen Ursachen und Auswirkungen auf das Kind selbst und nat rlich auf den Einflu den Werbung auf es hat. Was auf die eine Alt

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838653017
• ISBN13: 9783838653013
• Release Date: January 2000
• Publisher: Diplom.de
• Length: 128 Pages
• Weight: 0.39 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"