Inhaltsangabe: Einleitung: Senioren werden von vielen Branchen inzwischen als attraktive Zielgruppe erkannt. Diese Arbeit konzentriert sich auf die Betrachtung der relevanten Aspekte f r die Kaufentscheidung am Point of Sale, also im Gesch ft, und ist somit auch f r Handelsunternehmen von Interesse. Der Fokus liegt hierbei auf Konsumg tern des t glichen Bedarfs. Die Arbeit setzt sich mit dem Entscheidungsverhalten am Point of Sale auseinander, untersucht...