Das "Emotionale Markenerlebnis" Zur Stärkung Der Markenbindung: Eine Emotions- Und Gedächtnispsychologische Konstrukt- Und Skalenentwicklung [German]

by Dirk Fischer

Dirk Fischer entwickelt auf Basis von emotions- und ged?chtnispsychologischen Theorien das Konstrukt des "Emotionalen Markenerlebnisses" (EME) als Darstellung eines bindungsrelevanten Markenerlebnisses sowie eine Skala zur Messung des Konstrukts. Das EME wird konzeptualisiert als das Ausma , zu dem die subjektive, innere Reaktion eines Konsumenten auf einen Markenmoment ein positives bzw. negatives Gef?hl, ein Aktiviertheitsgef?hl und eine Unterscheidungskraft-Beurteilung...

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658209879
• ISBN13: 9783658209872
• Release Date: March 2018
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 295 Pages
• Weight: 0.85 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 5.8" x 8.3"