Este livro estudou os temas da cultura de marca, cultura corporativa e as rela??es entre eles. Desta forma, foi capaz de responder ao problema da integra??o de uma cultura de marca esquecida dentro de uma empresa, com vista ? sua reafecta??o. Atrav?s da an?lise do campo de estudo de uma PME industrial, e com a ajuda das teorias desenvolvidas sobre estes temas, fomos capazes de responder ?s numerosas quest?es levantadas por esta quest?o. Em primeiro...