Crossdressing in narrativen Werbespots: Rahmenbruch als Raum f�r das dritte Geschlecht?

By Arwen Haase

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universit?t Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel herauszufinden, wie ein innerhalb der Gesellschaft existentes und mit Klischees und Vorurteilen belastetes Ph?nomen wie das Crossdressing aufgegriffen und innerhalb des Werberahmens film?sthetisch umgesetzt wird. Kann Crossdressing als Grenzfall und "Symbol des Crossover" (Marjorie Garber 1993, S. 381) den Werberahmen sprengen, gegen die Logik der Gattung Werbung versto en und somit einen Raum f?r das Dritte ?ffnen, innerhalb dessen Normvorstellungen von Geschlechtsidealen "nachgestellt, umgearbeitet, resignifiziert" (Judith Butler 1997, S. 177) werden? Oder bedient sich die Werbung film?sthetischer Stilmittel, die geschlechtsspezifisch kodiert sind, um filmische Klischees zu transportieren? Untersuchungen von Geschlechterdarstellungen in den Medien im Allgemeinen und der Werbung im Besonderen bauen meist auf dem Oppositionspaar m?nnlich/weiblich auf, zudem sind sie in den seltensten F?llen Korpusanalysen. Aufgrund dieses evidenten Mangels an kommunikationstheoretisch ausgerichteten Forschungsergebnissen in diesem Bereich ist ein inter- sowie transdisziplin?rer Zugang unumg?nglich, vor allem dann, wenn Theorie und Empirie in ein Wechselverh?ltnis gestellt werden sollen. Ein Bestreben, woraufhin diese Arbeit konzipiert ist. So wurden unterschiedliche gender-orientierte Forschungsans?tze aus der Soziologie, der Kulturwissenschaft und Psychoanalyse, die von Relevanz f?r die Analyse der Darstellung von Crossdresser(inne)n in der Werbung sein k?nnten, forschungsbegleitend rezipiert und rekapituliert. Eine Produktanalyse der f?nf Werbespots CAMPARI RED PASSION THE SECRET (2005), IKEA UNE FEMME OU PRESQUE (2002), SEAT L?ON DRAG QUEEN (2001), NOMAD PERFECT DAY (1999) und LEVI'S TAXI (1995) stellt den Hauptteil dar. Sie erfolgt anhand von tabe

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640206207
• ISBN13: 9783640206209
• Release Date: November 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 130 Pages
• Weight: 0.39 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"