Consumer-Brand Relationships: Konzeption, Messung Und Konsequenzen Emotionaler Markenbindung [German]

By Daniel Heinrich

Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den K pfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Ph nomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen k nnen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834938971
• ISBN13: 9783834938978
• Release Date: February 2012
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 224 Pages
• Weight: 0.66 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"