Compreender o comportamento do consumidor [Portuguese]

by Hasnaa El Gozmir, Rachid El Moubarki, Abderrahmane Chouhbi

A compreens o do comportamento do consumidor implica a an lise de diferentes abordagens e teorias comportamentais, bem como o estudo do processo de tomada de decis o. Esta an lise examina a forma como as escolhas s o influenciadas por mecanismos conscientes e inconscientes. Ao explorar v rios modelos de tomada de decis o, como os de Nicosia, Howard e Sheth, Engel et al, e Fishbein e Ajzen, podemos compreender como os consumidores navegam entre a procura de informa o, a avalia o de alternativas e a decis o final. Estes modelos revelam como os processos conscientes (como a an lise racional) interagem com influ ncias inconscientes (como os preconceitos cognitivos e as emo es) para moldar as decis es de compra. Uma compreens o integrada destes aspectos essencial para a conce o de estrat gias de marketing eficazes que abordem tanto os factores racionais como os emocionais do comportamento de compra.

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 6208092442
• ISBN13: 9786208092443
• Release Date: September 2024
• Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
• Length: 108 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"