Chancen und Risiken der Efficient Consumer Response aus Herstellersicht [German]

by David Höhnke

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die M rkte von heute werden zunehmend von anspruchsvollen Kunden bestimmt. Auf ihre W nsche m ssen sowohl Hersteller als auch H ndler reagieren, um auf Dauer wettbewerbsf hig zu bleiben. Strategien m ssen entwickelt werden, um den Kunden vom Kauf eines Produktes zu berzeugen. Das Efficient Consumer Response stellt eine solche Strategie dar und soll daher in dieser Arbeit genauer beleuchtet werden. Die ECR bezeichnet eine Initiative zur Zusammenarbeit zwischen Herstellern und H ndlern, die auf die Reduktion von Kosten und die bessere Befriedigung von Kundenbed rfnissen ausgerichtet ist. Durch die Kooperation von Industrie und Handel in den Bereichen Marketing, Einkauf, Verkauf, Logistik und Informationstechnologie wird die Wertsch pfungskette gemeinsam optimiert. Jeder einzelne Bereich birgt Verbesserungspotentiale in sich, die durch das ECR ausfindig gemacht werden und sich dann profitabel auf die teilnehmenden Unternehmen auswirken. In dieser Arbeit wird zun chst das Efficient Consumer Response definiert, die Herkunft dieser Strategie beleuchtet und die Ziele von ECR-Kooperationen beschrieben. Anschlie end wird ausf hrlich auf die Basisstrategien der Nachfrageseite, als auch der Angebotsseite eingegangen und die Erg nzungsstrategien werden thematisiert. Schlie lich findet eine Einsch tzung der Chancen und Risiken aus Herstellersicht mit Bezug auf die vorgestellten Strategien statt. Abschlie end wird ein Fazit ber den Einsatz von ECR-Kooperationen gezogen, das neben dem Hersteller auch den Handel betrifft, da sich Auswirkungen durch die enge Zusammenarbeit gleicherma en f r alle Beteiligten des Efficient Consumer Response ergeben.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668910448
• ISBN13: 9783668910447
• Release Date: May 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"