Brand Planning. Strategische Markenkommunikation in dynamischen Medienwelten am Beispiel der Marke Red Bull

By Matthias Groening

Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Berufsakademie Nordhessen Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Markenf?hrung befindet sich seit Jahren vor grundlegenden Herausforderungen. Die Unternehmen sind mit vielf?ltigen und dynamischen Entwicklungen konfrontiert, welche komplexere Entscheidungen f?r die Ausgestaltung ihrer kommunikativen Ma nahmen erfordern. Die ver?nderten Rahmenbedingungen resultieren aus dem gesellschaftlichen Wertewandel, aus Angebots- und Nachfrageentwicklungen des Medienmarktes und aus einer gestiegenen Wettbewerbsintensit?t. Das Verhalten der Konsumenten ist durch einen kontinuierlichen Wandel der grundlegenden Wertepr?ferenzen gekennzeichnet. Dieser zeigt sich in einer neuen individuellen Lebensqualit?t. Eine gestiegene Freizeit-, Genuss- und Abenteuerorientierung, eine erh?hte Kreativit?t, Spontanit?t und Autonomie sowie eine gesellschaftskritische Lebensphilosophie der Konsumenten sind erkennbar. Diese Entwicklung bewirkt eine Verschiebung der Konsumpriorit?ten und hat damit einen ma geblichen Einfluss auf die Wirkung kommunikativer Ma nahmen. Eine weitere Herausforderung sind die Angebots- und Nachfrageentwicklungen des Medienmarktes. In fast allen Gattungen hat die Variationsbreite des medialen Angebotes zugenommen. Vor allem das Spektrum an Rundfunkprogrammen ist in den vergangenen 25 Jahren kontinuierlich angewachsen. Zus?tzlich ergibt sich eine Erweiterung an werblich nutzbaren Medien. Relativ neuartige Instrumente wie Direkt-Kommunikation, Event-Kommunikation, Sponsoring, Placement und Multimedia haben an Bedeutung gewonnen. Dieser Zunahme an Medien steht eine erh?hte und ver?nderte Mediennutzung durch die Rezipienten gegen?ber. Aufgrund der Informations?berflutung entwickeln die Rezipienten regelrechte Vermeidungsstrategien wie z.B. Zapping, um die kommerziellen Inhalte der Medien zu meiden. Diese Entwicklung des Medienmarktes hat eine sinkende Reichweite

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656865531
• ISBN13: 9783656865537
• Release Date: January 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"