Branchenstrukturanalyse im E-Commerce am Beispiel der Zalando SE [German]

by Janine Kuhlmann

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,0, Hochschule f?r Medien, Kommunikation und Wirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, anhand des Marktf?hrers Zalando eine Wettbewerbsstrategie abzuleiten und die Bestreitbarkeit des deutschen Online-Fashionhandels zu analysieren. Grundlage f?r die Untersuchung ist das Modell der Branchenstrukturanalyse nach Michael E. Porter. Die Untersuchung st?tzt sich dabei auf die Auswertung und Analysen von Sekund?rdaten aus Fachb?chern, Branchenpublikationen und Fachzeitschriften. Durch kaum ein anderes Medium wie das Internet wurde das Sozial- und Konsumentenverhalten in kurzer Zeit so nachhaltig beeinflusst. In vielen Lebensbereichen ist das Surfen im Internet allgegenw?rtig geworden. So auch im Konsumalltag der Gesellschaft. Der elektronische Handel hat sich ?ber alle Alters- und Bev?lkerungsschichten hinweg zu einer bequemen Alternative zum station?ren Einkauf entwickelt. Bedingt durch die hohe Internetpenetration und steigender Nutzungsintensit?t verzeichnet der Online-Handel auch in Deutschland seit Jahren ein stabiles Wachstum. Eines der beliebtesten und umsatzst?rksten Segmente online ist Fashion. Knapp ein Viertel des gesamten deutschen Online-Handel-Umsatzes wird durch dieses Segment erzielt. Die Zahlen lassen den Anschein eines attraktiven und gewinnbringenden Gesch?ftsfeldes zu.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346734269
• ISBN13: 9783346734266
• Release Date: September 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"