Besonderheiten des internationalen Marketing von Dienstleistungen

By Stefanie Norden

Projektarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Universit?t Bremen (Fachbereich Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Welt r?ckt n?her zusammen. Rasanter technischer Fortschritt macht globale Kommunikation und globales Wirtschaften einfach wie nie zuvor. Globalisierung auf verschiedenen Ebenen ist in aller Munde. Diese Arbeit soll sich einem speziellen Teil eines bisher wenig betrachteten Aspekt der Internationalisierung der globalen Wirtschaft widmen, den Besonderheiten des Marketing f?r internationale Dienstleistungen. Wenngleich sowohl Dienstleistungen als auch der Internationalisierungprozess gro es Interesse auf sich ziehen, bezieht sich ein Gro teil der wissenschaftlichen Diskussionen ?ber Internationalisierung prim?r auf Sachg?ter, w?hrend Dienstleistungen bislang vernachl?ssigt wurden. Dabei spricht allein das hohe Wachstum des terti?ren Sektors eine deutliche Sprache, wie bedeutend Dienstleistungen f?r unsere Gesellschaft sind. Es f?llt das Wort "Dienstleistungsgesellschaft" im allt?glichen Sprachgebrauch. Mit wachsender Bedeutung sowohl von Internationalisierung als auch vom Dienstleistungssektor muss die Thematik von internationalen Dienstleistungen und ihren Marketingma nahmen n?her betrachtet werden. Dienstleistungen unterscheiden sich durch gewisse Merkmale von Sachg?tern, und eben diese Merkmale sind es, die die Besonderheiten, die diese Arbeit darstellt, hervorbringen. Kapitel 2 widmet sich den Charakteristika der Dienstleistung im allgemeinen Kontext. Es werden Grundlagen dargestellt, auf denen die sp?teren Kapitel aufbauen, wenn sie die Dienstleistungscharakteristika aufs internationale Marketing ?bertragen. Das Kapitel beginnt mit einer Charakterisierung von Dienstleistungen im ersten Unterkapitel und begibt sich dann im zweiten Unterkapitel auf die internationale Ebene, indem es drei Typologisierungen internationaler Dienstleistungen darstel

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640964853
• ISBN13: 9783640964857
• Release Date: July 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 40 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"