Beeinflussung der Kaufentscheidung durch Influencer im Textil-Einzelhandel

By Jana Nana

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Der zunehmende technische Fortschritt und der steigende Internetkonsum schaffen f r Unternehmen neue Wege, um mit Zielgruppen in Kontakt zu treten. Es gibt nur wenige Unternehmen, die noch nicht ber Marketing-Strategien im Internet nachdenken oder ihre ersten Ma nahmen bereits umgesetzt haben. Das z hlt auch f r die Textilbranche. Durch den enormen Zuwachs von Marken und Produkten, erh hen Unternehmen ihre M glichkeiten mit dem Konsumenten zu kommunizieren, diese berfordern den Konsumenten aufgrund der Masse allerdings schnell. Eine M glichkeit dies zu umgehen, ist die Kooperation mit Influencern. Influencer werden als Meinungsf hrer und Markenbotschafter gesehen, die einen gro en Einfluss auf das Kaufverhalten von Konsumenten haben. Sie sind in den sozialen Medien von gro er Wichtigkeit und genie en eine gro e Glaubw rdigkeit bei ihren Fans. Das Unternehmen Nielsen hat mit einer Untersuchung festgestellt, dass das Internet zu 69% relevant ist, um eine Kaufentscheidung im Bereich Kleidung zu treffen. Diese Arbeit besch ftigt sich daher mit den Fragen, wieso Influencer f r den Textil-Einzelhandel wichtig sind und wie die Kaufentscheidung von Konsumenten durch den Einsatz von Influencern im Textil-Einzelhandel beeinflusst wird. Im Anschluss an die Einleitung, wird im zweiten Teil der Arbeit zun chst auf das Kaufverhalten von Konsumenten, den Einflussfaktoren und den Kaufentscheidungsprozess eingegangen. Das darauffolgende Kapitel befasst sich mit dem Textil-Einzelhandel im Hinblick auf den station ren Handel, seine Entwicklung und welche Chancen und Risiken f r den Handel im Internet bestehen. Im vierten Kapitel wird dargestellt, was Influencer sind, welche Arten es gibt und wie Influencer im Textil-Einzelhandel eingesetzt werden. Ver

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668750181
• ISBN13: 9783668750180
• Release Date: September 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"