Aufbauorganisation in einer Marketing- und Vertriebsabteilung: Differenziert nach den Distributionskanälen in der Konsumgüterindustrie [German]

by Edin Begic

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Fachhochschule Bielefeld, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Betriebswelt herrscht ein hybrider Wettbewerbskampf auf globaler Ebene. Erfolgreiche Produkte k?nnen in ihrer Qualit?t und ihrem Preis leicht imitiert werden. Wettbewerbsvorteile verlieren ihre Bedeutung. Die Unternehmen m?ssen also versuchen, in anderen Bereichen Wettbewerbsvorteile neu aufzubauen. "Eine M?glichkeit dazu bietet ein gut funktionierendes Distributionssystem mit hoch motivierten Absatzpartnern." Da dessen Aufbau lange dauert und nicht so schnell nachzuahmen ist, wie z. B. preispolitische Ma nahmen. Der versch?rfte Wettbewerb wird vor allem durch folgende drei Entwicklungen verursacht: Wandel der Kauf- und Konsumgewohnheiten der Verbraucher, Dynamik der Betriebsformen im Handel und vor allem durch die Fortschritte im Bereich der Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT). Aus Kundensicht sind die Beschaffungskan?le gut, die bequem sind und die Verf?gbarkeit der Produkte gew?hrleisten. Dabei wollen die Kunden auf verschiedenen Kan?len mit dem Unternehmen in Kontakt treten und w?hrend der Kaufphase zwischen den Absatzkan?len problemlos wechseln k?nnen. Dies schafft echten Nutzen f?r den Verbraucher. Er kann jederzeit auf die komfortabelste Art mit dem Unternehmen in Interaktion treten. Um dies zu erreichen, muss das Distributionssystem optimal gemanagt und in die Organisationsgestaltung implementiert werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656252343
• ISBN13: 9783656252344
• Release Date: August 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 130 Pages
• Weight: 0.39 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"