Anúncios televisivos de prevenção do VIH/SIDA em África [Portuguese]

By Caroline Hungwe

este estudo toma a forma de uma an?lise qualitativa da recep??o da audi?ncia; para investigar como um determinado grupo de audi?ncias femininas situadas no Zimbabu? interpreta os an?ncios televisivos de preven??o do VIH/SIDA. Examina em que medida o contexto social influencia a aceita??o ou rejei??o por parte do p?blico de leituras preferenciais codificadas nos textos. O estudo situa-se dentro do amplo quadro te?rico e metodol?gico tanto da comunica??o para o desenvolvimento como das abordagens dos estudos culturais ao estudo dos meios de comunica??o social. Os resultados indicam que as estrat?gias interpretativas do p?blico feminino foram informadas pela sua experi?ncia vivida, bem como pelos conhecimentos pr?-existentes. Com base nos resultados, pode-se deduzir que, ao contr?rio de cren?as e teorias anteriores dos meios de comunica??o, tais como a teoria da "agulha hipod?rmica", o p?blico da comunica??o p?blica n?o ? uma massa passiva homog?nea que facilmente sucumbe ?s influ?ncias dos meios de comunica??o, mas sim o p?blico ? activo na produ??o de significado, mas sob condi??es determinadas em contextos particulares. Os textos, as institui??es produtoras e a hist?ria social das audi?ncias fornecem estas condi??es.

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 6203324477
• ISBN13: 9786203324471
• Release Date: October 2022
• Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
• Length: 116 Pages
• Weight: 0.40 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"