Agiles Marketing Performance Management: 10 Erfolgsfaktoren für eine dynamische Optimierung des Marketing-ROI in der Praxis

By Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti

Dieses Buch zeigt Marketingentscheidern, wie sie ihr Budget auf fragmentierten Kommunikationskan len und unterschiedlichen Gesch ftseinheiten ROI-optimal verteilen und agil anpassen k nnen.Die optimale Allokation von Ressourcen im Marketing ist in der Theorie nicht sehr komplex, in der Praxis tauchen aber vielf ltige Fragen auf - zum Beispiel: Wie findet man den optimalen Mix auch ber Marken und Produktlinien hinweg und wie passt man diesen dynamisch an?Was ist die richtige Balance zwischen Image- und Performance-Marketing?Wie geht man das strategische Datenmanagement und andere organisatorische Herausforderungen an?Die Autoren f hren den Leser durch den gesamten Prozess von Datensammlung ber Marketing-Mix-Modelling und Kampagnen-Tracking bis zur Tool-Auswahl. Das Buch findet dabei die richtige Balance zwischen theoretischem Anspruch und notwendigem Pragmatismus mit zahlreichen konkreten Empfehlungenf r Entscheider.
Aus dem InhaltOptimierte Budgetallokation im Marketing "beyond media"Quantitative Ber cksichtigung der Langzeitwirkung von Marketingma nahmenCampagnen-Tracking und erfolgreiches MarketingcontrollingAgiles Marketing, agiles BudgetingDatenanforderungen und -formate f r eine erfolgreiche und kosteneffektive UmsetzungDecision Support Tools: In- versus Outsourcing und AnbieterauswahlWas passiert beim Abschalten aller Werbung?Zero-based Budgeting (ZBB) - Segen oder Fluch?

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658348143
• ISBN13: 9783658348144
• Release Date: October 2021
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 127 Pages
• Weight: 0.51 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.1" x 9.2"