Absatzmittlergerichtetes, Identitätsbasiertes Markenmanagement [German]

By Philip Maloney

Vor dem Hintergrund der identit tsbasierten Markenf hrung sowie dem innengerichtetem Markenmanagement und dem Absatzkanalmanagement entwickelt Philip Maloney ein Modell f r das absatzmittlergerichtete, identit tsbasierte Markenmanagement. Gegenstand des Modells sind die Wirkungszusammenh nge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern. Die theoretischen berlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer f hrenden Marke aus dem Premiumsegment der K chenm belbranche fundiert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3835009389
• ISBN13: 9783835009387
• Release Date: November 2007
• Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• Length: 435 Pages
• Weight: 1.21 lbs.
• Dimensions: 0.9" x 5.8" x 8.3"