Abh�ngigkeit des Konsumverhaltens von bestimmten �u�eren Reizen am Beispiel eines Touristikunternehmens

By V G

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation, Note: 1,1, ( Europ ische Fernhochschule Hamburg ), Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Untersuchung besch ftigt sich mit der Frage, ob das Konsumverhalten von bestimmten u eren Reizen abh ngt und damit wie die Klassische Konditionierung in der Werbeindustrie sinnvoll genutzt werden kann. Im konkreten Fall geht es um ein Experiment mit 100 Versuchspersonen im Alter von 50 bis 70 Jahren, zuf llig verteilt auf zwei Gruppen gleicher Anzahl, zu einem Werbespot eines Touristikunternehmens. Einer Gruppe (Kontrollgruppe) wurde der Werbespot hinterlegt mit einem Jingle und der anderen Gruppe (Treatmentgruppe) mit klassischer Musik pr sentiert. Entsprechend den Erwartungen war es Ziel des Experiments, zu kl ren, ob durch die klassische, entspannende Musik ein konditionierter Reiz generiert wird, der zu einer signifikant niedrigeren Herzfrequenz und zu signifikant h heren Buchungen von Kreuzfahrtreisen in der Treatmentgruppe f hrt als in der Kontrollgruppe. Das durchgef hrte Experiment erf llt das Kriterium der Objektivit t, die Kriterien der Reliabilit t sowie der Validit t sind grunds tzlich gegeben. Auf Basis verschiedener Auswertungen, Analysen und Berechnungen mit Methoden der deskriptiven Statistik und Interferenzstatistik lie sich im Ergebnis f r das Buchungsverhalten ein signifikanter Anstieg bei der Treatmentgruppe gegen ber der Kontrollgruppe nachweisen. F r die durchschnittliche Herzfrequenz der beiden Gruppen sowie f r den Zusammenhang Herzfrequenz und Buchungsverhalten konnten jeweils keine signifikanten Abh ngigkeiten bewiesen werden. Als Informationsquellen dienten einschl gige Literatur und Internetrecherchen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668218757
• ISBN13: 9783668218758
• Release Date: May 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"