Стратегия расширения бр& [Russian]

By Харлин Каур

Эта книга основана на результатах моего докторского исследования, проведенного на факультете изучения менеджмента Университета Дели (Индия). Эта книга основана на фундаментальной работе по модели расширения бренда, которая была протестирована и сравнена в разных странах, путем применения ее к индийскому сегменту CPG. Также предложена и протестирована более полная и детальная модель для лучшего понимания оценки потребителями расширения бренда. Эта модель предполагает статистическое расширение предыдущей модели с помощью иерархической регрессии, включающей условия взаимодействия с центрированием остатков. Основной результат, который был получен в ходе анализа собранных данных, заключается в том, что реклама, подчеркивающая особенности расширяемого бренда, больше подходит для него по сравнению с рекламой, пытающейся выстроить некую связь между родительским брендом и его расширением. В книге также обсуждаются некоторые другие интересные результаты исследования, которы

• Format: Paperback
• Language: Russian
• ISBN: 6206667758
• ISBN13: 9786206667759
• Release Date: November 2023
• Publisher: Sciencia Scripts
• Length: 144 Pages
• Weight: 0.49 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"