Изменение рекламных стр& [Russian]

by  

Цель данного исследования - определить, в какой степени влияние перехода от провокационных к более традиционным рекламным стратегиям на некоторые аффективные и конативные переменные - отношение к рекламе (Aad), отношение к бренду (Abr) и намерения покупки (PI) - зависит только от изменения картинки/содержания рекламы или также от влияния восприятия потребителями брендов товаров. Полученные результаты свидетельствуют о том, что влияние перехода от провокационных к более традиционным рекламным стратегиям на показатели Aad и Abr зависит не только от изменения картинки/содержания рекламы, но и от восприятия потребителями товарных брендов. Отсюда следует, что Aad является предиктором отношения к бренду, в то время как Abr - предиктором отношения к рекламе, а PI, как правило, зависит не от рекламных стратегий брендов, а от брендов продуктов. В итоге мы находим доказательства того, что бренды, которые в течение нескольких лет полагались на провокацию, могут более эффективно изменять восприятие потребителей по пок

• Format: Paperback
• Language: Russian
• ISBN: 6206347931
• ISBN13: 9786206347934
• Release Date: August 2023
• Publisher: Sciencia Scripts
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.27 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"